Google AdSense : Etude de fonctionnement

Il existe 2 services AdSense : le AdSense Standard et le moins connu AdSense Premium.

Préambule

Avant de commencer la description des services AdSense, voici un petit glossaire pour vous initier au jargon technique :

• Annonce : bandeau publicitaire
• Annonceur : société voulant voir des annonces la concernant sur d’autres sites. Un annonceur est principalement une société prête à dépenser des sommes relativement importantes pour augmenter le nombre de ses clients.
• Editeur : individu ou société ayant un site web et voulant afficher des annonces et être rémunéré
• Régie publicitaire : société (en l’occurrence Google) faisant le lien entre l’annonceur et l’éditeur. Bien évidemment ce lien ne se fait pas bénévolement (Google perçoit un pourcentage des revenus générés par la diffusion des annonces).
• CPM : montant payé par l’annonceur pour 1000 affichages de ses annonces
• eCPM : conversion du CPC en coût moyen estimé pour 1000 affichages d’annonces
• Budget Quotidien : montant maximum que l’annonceur souhaite dépenser quotidiennement pour une annonce
• CPC (Coût Par Clic) : coût de revient d’un clic sur une annonce fixé par l’annonceur

Rentabilé des annonces AdSense

La rentabilé des annonces AdSense dépend directement du budget de l’annonceur.

Via le service Google AdWords (qui permet de gérer les campagnes publicitaires internet) l’annonceur fixe un budget quotidien maximum pour la diffusion de ses annonces ainsi que le coût par clic (CPC) de celles-ci. Evidemment, plus le CPC est élévé plus l’annonce apparaîtra souvent et sera bien positionnée dans les bandeaux publicitaires que Google affiche et plus l’annonce sera rentable pour l’éditeur. Par contre, une fois le budget épuisé l’annonce n’est plus visible pour la journée.

Avec le générateur de mots clés AdWords l’annonceur peut, en plus de choisir les mots-clés de ses campagnes, voir une estimation des coûts et du positionnement des annonces en fonction du CPC.

Certaines statistiques permettent de déterminer quels mots-clés ou thèmes d’annonces sont actuellement les plus rentables pour les éditeurs (ceux dont les annonceurs ont suffisamment d’argent pour fixer un fort CPC pour les annonces correspondant à ces thèmes) :

• Loan
• Mortgage
• Car insurrance
• Broadband
• Flowers
• …

Pour avoir des annonces rentables (à fort CPC) sur son site, l’éditeur doit avoir des pages parlant des thèmes rentables (dans le cas des annonces contextuelles, car elles sont choisies en fonction du contenu des pages) ou forcer le ciblage des annonces par mots-clés (Premium uniquement).

Google dans tout ça

Google touche une partie (non précisiée) du budget fixé par l’annonceur, le reste étant réparti proportionnellement entre les éditeurs en fonction des pages vues (impressions) et surtout en fonction des clics générés sur leur site.

Intégration de Google AdSense dans un site

Google faisant toujours très bien son travail, l’intégration de Google AdSense dans le site de l’éditeur se fait très facilement. Il suffit de faire un copier-coller du code Javascript généré par le didactiel AdSense.

Usage (ancien code) :


<script type="text/javascript"><!--
   google_ad_client = "pub-NUMERO_DE_CLIENT";
   google_color_bg = "FFFFFF";             // Couleur de fond
   google_color_link = "336699";           // Couleur du titre de l'annonce
   google_color_url = "336699";            // Couleur du lien de l'annonce
   google_color_text = "333333";           // Couleur du corps de l'annonce
   google_color_border = "336699";         // Couleur de la bordure de l'annonce
   google_ad_width = 468;                  // Largeur de l'annonce
   google_ad_height = 15;                  // Hauteur de l'annonce
   google_ad_format = "468x15_0ads_al_s";  // Format de l'annonce
//--></script>
<script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"></script>


Usage (nouveau code) :


<script type="text/javascript"><!--
   google_ad_client = "pub-NUMERO_DE_CLIENT";
   // Les caractéristiques visuelles de l'annonce sont modifiables via l'interface d'administration AdSense
   google_ad_slot = "XXXXXX";              // Identifiant de l'annonce
   google_ad_width = 468;                  // Largeur de l'annonce
   google_ad_height = 15;                  // Hauteur de l'annonce
//--></script>
<script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"></script>


Chaque ligne commençant par “google_” représente un paramètre de l’annonce, la dernière ligne demande à Google d’afficher une annonce avec les paramètres définis précédemment.

AdSense Standard

Les annonces sont dites contextuelles, c’est-à-dire que l’annonce est choisi par Google en fonction du contenu de la page qui affiche l’annonce. Par exemple si le site de l’éditeur contient une page parlant de mariage, les annonces de cette page seront surement (tout dépendra des mots employés) en rapport avec le mariage. Le site pourra avoir des annonces totalement différentes sur chacune de ses pages suivant leur contenu.

Critères d’analyse

Afin de distinguer certaines annonces sur son site pour en suivre de manière précise les revenus, l’éditeur peut créer des critères d’analyse(ou Channel). Un critère est un paramètre d’annonce.

Usage :

L’éditeur pourra affecter le même critère à tout un ensemble d’annonces (celles positionnées en bas de page, celles affichées dans une section du site, dans les pages d’un forum, dans les fiches produits, dans descriptif de l’entreprise et de son équipe…) pour pouvoir regroupées dans les rapports (voir plus bas) les revenus générés par ces pages et ainsi quantifier la pertinence du positionnement des annonces.

Il est aussi possible de lier un compte AdSense et un compte Google Analytics. Le service Analytics fournit une quantité importante de données sur la navigation des visiteurs au sein du site. Il est par exemple possible de connaitre le revenu généré par une page en fonction du pays du visiteur, de son navigateur, de la durée de navigation, du site référent et des mots clés l’ayant amenés sur le site…

Filtrage

L’éditeur a la possibilité de filtrer les annonceurs afin d’empêcher l’affichage d’annonces de concurrents ou de sites que l’éditeur ne veut pas voir mentionnés sur son site.

Ciblage par section

Le ciblage par section permet de forcer ou interdire l’analyse contextuelle pour des portions ou sections de page.
Les portions à exclure de l’analyse sont généralement : les menu [1], les forums/avis des utilisateurs, les informations générales/crédits/zone d’identification utilisateur…

Usage :

Le paramètre “weight=…” est optionnel (par défaut il est égal à “medium”), il peut prendre les valeurs “ignore”, “low”, “medium”, “high” et permet de pondérer les sections de la page pour l’analyse contextuelle.

Rapport de revenus

Google fournit une interface de synthèse des revenus générés. Il est possible de filtrer les rapports par critère et par date. Il est aussi possible de planifier la génération et l’envoi par mail de rapports.

Liens :

• La page de login AdSense
• La description du service AdSense

AdSense Premium

Ce type compte est réservé aux sites ayant plus de 10 millions de pages vues par mois.

La stratégie de Google étant toujours de favoriser les personnes pouvant lui rapporter le plus d’argent, ainsi en plus de fournir toutes les fonctions standards de AdSense, le Premium permet à l’éditeur une plus grande personnalisation des annonces afin d’en augmenter l’impact sur les visiteurs et donc sur le nombre de clics (rappelez-vous “au moins 10 000 000 de pages vues par mois”).

Avec un compte AdSense Premium, l’éditeur a :

• des formats d’annonces personnalisables
• des fonctions de filtrage et de ciblage des annonces plus précises
• une assistance pour l’optimisation des sites
• une assistance technique assurée par un ingénieur commercial
• un responsable de compte personnel

Formats d’annonces paramétrables

Google fournit (au compte-gouttes) les informations pour personnaliser les formats d’annonces. Il faut insister auprès du responsable commercial assigné au compte pour obtenir l’activation de certaines fonctionnalités.

Ainsi il est par exemple possible de forcer l’ouverture du site de l’annonceur dans une nouvelle fenêtre (par popup au lieu de remplacer la page en cours) en ajoutant simplement le suffixe “_new” dans le format de l’annonce :

Usage :

Intérêt pour l’éditeur : Le visiteur n’est plus détourné définitivement sur le site web de l’annonceur.

Intérêt pour l’annonceur : Le visiteur peut garder le site de l’annonceur ouvert même si il souhaite continuer de naviguer sur le site de l’éditeur.

Intérêt pour Google : En restant sur le site de l’éditeur, le visiteur continue de voir des annonces.

Formats d’annonces personnalisables

Si les paramétrages de base ne sont pas suffisant, l’éditeur peut passer en mode manuel et générer son propre format d’annonces. Cette procédure requiert un peu de programmation Javascript afin de construire l’apparence des annonces à partir d’un tableau de données envoyé par Google.

Usage :

Intérêt pour l’éditeur : Meilleur intégration des annonces dans la charte graphique du site. L’utilisateur cliquera plus facilement (involontairement aussi) sur une annonce intégrée.

Intérêt pour l’annonceur : Plus de clics sur les annonces mais un impact visuel de l’annonce ammoindrie (l’identité originale de l’annonce/annoceur est remplacée par les choix de l’éditeur).

Intérêt pour Google : Plus de clics.

Ciblage des annonces

L’éditeur peut forcer les annonces à ne plus être contextuelles (c’est-à-dire dépendantes du contenu des pages du site) mais ciblées à partir de mots-clés spécifiques. L’éditeur peut spécifier de 1 à 4 mots-clés qui permettront à Google de choisir l’annonce à afficher.

Usage :

Intérêt pour l’éditeur : Même les pages au contenu textuel léger (beaucoup d’images) ou trop varié (trop de thèmes différents dans la page) pourront afficher des annonces pertinentes.

Intérêt pour l’annonceur : Ces annonces sont affichés plus souvent (même sur des sites hors-sujet)

Intérêt pour Google : Même les pages creuses génèrent des clics.

Attention à l’utilisation de cette fonction car même si il est techniquement faisable de faire afficher à des pages vides des annonces à très fort taux de clics (à condition de bien choisir ses mots-clés !), la déontologie de Google veut qu’un lien thématique existe entre la page et les annonces.

Ciblage par section nommée

Le ciblage par section est plus complet et permet de nommer les sections afin de cibler une annonce avec le contenu d’une section spécifique.

Usage :

Les annonces doivent alors utiliser le paramètre “google_ad_section” pour cibler le contenu à analyser.

Usage :

Une page peut par exemple afficher une annonce basée sur l’analyse du texte d’une fiche produit et afficher une seconde annonce basée uniquement sur les commentaires des visiteurs.

Exemple :

Liens :

• La page de login AdSense Premium
• La description du service AdSense Premium